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"挤牙膏"式供货助黄牛抬价 小米饥饿营销遭诟病

2013-10-25 14:27:07浏览:107评论:0来源:1688企业批发网   
核心摘要:淘宝网上所售卖的小米3手机。 中国经济网记者与淘宝店主交流截图。 小米手机官方微博留言区部分出售交易购机资格的信息
 

淘宝网上所售卖的小米3手机。

中国经济网记者与淘宝店主交流截图。

小米手机官方微博留言区部分出售交易购机资格的信息

  本周二,10万台小米旗下的红米手机在半小时内便被抢购一空,而关于小米公司饥饿营销的质疑则再次出现。据媒体报道,售价仅799元的红米手机,订单号在网上卖到了200元。中国经济网记者也注意到,小米官网很难购买到的TD版小米3手机,在淘宝网只需要加300至500元便可以轻松购买。对此,有网友称,小米走的就是“挤牙膏”式的供货模式,饥饿营销总是“屡试不爽”。

  现状:抢不到的手机可以加价购买

  据媒体报道,有消费者反映,在网上排队也抢不到的红米手机,却在一些论坛里找到了大量有偿转让购机资格的信息,有不少倒号者,利用小米手机从下单到付款中3小时的间隙,将自己的订单号出售。而无需排队便可购买的F码,在淘宝网中则卖到了最高800元。此外,大量的小米手机抢号软件也出现在淘宝网中,售价从1元—200元不等。

  对此,中国经济网记者也进行了调查,淘宝网以小米3为关键词搜索产品有1845件,而销量最高店铺的移动版小米3,月销量为1947件,库存量为9803件。随后记者以购买手机为由咨询了一名淘宝店主,该店主表示,小米3移动版黑色现货2469元 ,付款后72小时内安排发出,其他颜色需要预定,且每人限购一台。

  对于官网抢不到,但是淘宝的却可买到的怪现象,一些网友认为,小米缺乏对黄牛以及恶意抢购人的控制,加之饥饿营销的销售模式,造成了现在的局面。

  观点:无视用户的企业或将抛弃

  易观国际手机行业分析师闫小佳在接受媒体采访时曾表示,出现如今小米“一机难求”的局面,有两点原因:第一是饥饿营销一贯的手法在起作用。第二,对于市场认可度的预期不明确,公司在规避一些潜在风险。

  对于质疑,小米科技有限责任公司公关总监刘飞表示,所有的手机都会面对新品上来产能爬坡的过程,外界对小米公司搞饥饿营销的说法是不成立的。

  有营销专家认为,饥饿营销是商家利用消费者爱占便宜的心理,在短期内聚集人气和财富,但如果不能以良好的消费者服务及商品作为基础,未来可能会导致消费者失望,最终被用户“抛弃”。

  也有网友表示,小米走的就是“发烧+平民”的品牌路线,再配上“挤牙膏”式的供货,“米粉儿”疯狂抢购加望眼欲穿,饥饿营销总是“屡试不爽”。小米必须正视自己对产业链的掌控能力和商业盈利模式,让用户真正享受到实惠。否则,还会有多少“米粉”可以重来?

(责任编辑:小编)
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